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紅木家具業深陷同質化競爭
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紅木家具業深陷同質化競爭


    原材料進口受限、工藝創新難、賣場千篇一律……紅木家具行業正面臨同質化競爭的局面。“無論是制造還是銷售環節,紅木家具行業的單一競爭態勢都顯露無遺”,業內人士稱,行業洗牌已經開始。

    人才瓶頸制約工藝創新

    業內人士稱,風格的突破和創新是紅木家具企業面臨的一個重大課題。目前市場上大部分產品都屬于復制或改良,缺乏實質意義上的創新。某資深紅木家具制造企業負責人表示,目前市場以跟風為主流,還是局限于以普通款式和低檔木材爭奪中端消費者的搏斗之中,他認為,“作為制造業之一,紅木家具行業未來必定要面臨轉型升級,要通過設計、研發、軟件、品牌等幾個方面實現?,F在,紅木家具行業競爭相對單一,同質化嚴重,而要有所突破,關鍵在于把握趨勢、調整戰略、應對變化的能力。”

    然而,人才瓶頸正在制約紅木家具的工藝創新。紅木家具的雕刻和鑲嵌等環節需要優秀的匠師手工完成,收藏愛好者對紅木家具的癡迷往往也正因為此。然而,不少制造企業都發覺,優秀的匠師難覓難留。“木雕技師的短缺才是制約紅木企業發展的重要因素”,業內人士認為,上世紀80年代末,木雕從業人員開始銳減,學習木雕技藝的人也越來越少,現在好的雕刻技師正面臨著斷代,也即將面臨枯竭。

    賣場同質化嚴重

    近幾年,由于紅木家具市場需求不斷增加,越來越多的紅木賣場陸續崛起。隨著賣場數量的增多,進而出現賣場過剩的情況,導致賣場同質化的競爭加劇,各個賣場之間的展廳模式、品牌展示都一樣,甚至連經營管理模式都大同小異。

    “我個人是比較喜歡紅木家具的,特別耐看,家中收藏了一些,有空都會去賣場逛一逛”,朱先生說,不過,走了這么多賣場,“好像感覺都越來越像,逛幾家品牌都差不多,甚至款都有一樣的”。

    前幾年,賣場異?;馃?,甚至出現供不應求的現象,某些以前經營紅木家具的企業或行外人士看到賣場的利潤,紛紛進軍紅木家具賣場。但近兩年由于賣場高速擴張,再加上紅木家具價格的透明化和消費者的理性化,賣場呈現出了飽和狀態。有業內人士表示,賣場越多,競爭力肯定越大,但終端賣場競爭力相比生產基地又更嚴峻。許多品牌商在選擇賣場時會根據自己的戰略規劃,對市場格局及賣場的綜合情況進行評估。他們選擇進入賣場更多的是依賴賣場方給他們帶來效益,這種依賴性在市場環境好時,似乎看不出問題,一旦市場遇冷,反差就會相當明顯。

    下半年原料進口吃緊

    今年3月底,交趾黃檀(大紅酸枝)、中美洲黃檀(中美洲紅酸枝)、微凹黃檀(南美紅酸枝)、伯利茲黃檀(中美洲黑酸枝)、盧氏黑黃檀(大葉紫檀)等五種紅木被列入《瀕危野生動植物種國際貿易公約》,并于今年6月12日起將被嚴格限制出口,國內紅木原材料普漲,原材料的緊缺也造成紅木家具價格上浮,業內預計,下半年還會持續走高。

    原材料吃緊是讓所有紅木家具業內企業非常頭疼的問題。資源稀缺使紅木家具的售價高于一般硬木家具,成為紅木家具價格堅挺乃至持續走高的關鍵性因素。不過,資源稀缺也是一把雙刃劍。隨著國際社會對環境保護的日趨重視,不少國家開始禁止本國的原木出口,同時,由于現在紅木家具行業的大部分原材料是依賴進口的,所以,紅木家具行業不得不面對原材料短缺的風險。

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